Kaip pasirinkti raktažodžius, kad klientai jus rastų?

Įsivaizduokite, kad turite grožio saloną Vilniuje. Savo svetainėje rašote apie profesionalumą, kokybę, išskirtinį dėmesį klientui ir ilgametę patirtį.

Skamba gražiai. Tačiau „Google“ vis dar nežino, ar siūlote veido procedūras, kirpimą, masažą, o gal remontuojate kavos aparatus.

Kad klientai jus rastų, svetainėje turi būti žodžiai, kurių jie iš tikrųjų ieško. Būtent tai ir yra raktažodžiai.

Kas yra raktažodis?

Raktažodis - tai žodis arba frazė, kurią žmogus įveda į „Google“. Pavyzdžiui:

Dažniausiai naudingiausias raktažodis nėra vienas bendras žodis. Pavyzdžiui, „fotografas“ gali reiškti vestuvių, produktų, renginių ar net laukinės gamtos fotografą. O frazė „vestuvių fotografas Vilniuje“ jau aiškiai parodo, ko žmogus ieško.

Pradėkite ne nuo „Google“, o nuo savo klientų

Prieš ieškodami raktažodžių, užrašykite tris dalykus:

Pavyzdžiui: paslauga - buhalterinė apskaita, klientas - mažoji bendrija, vieta - visa Lietuva. Iš to jau galima sudaryti kelias frazes:

• buhalterinės paslaugos mažajai bendrijai
• MB buhalterinė apskaita
• nuotolinės buhalterinės paslaugos
• buhalterė mažam verslui

Jeigu dirbate konkrečiame mieste, pridėkite ir vietovę: buhalterinės paslaugos Vilniuje, kineziterapeutas Kaune, veido masažas Klaipėdoje.

Tai paprasta, bet dažnai daug naudingiau nei pradėti nuo šimto eilučių „Excel“ lentelės.

Pagalvokite, kaip kalba klientas

Verslo savininkai dažnai savo paslaugas vadina kitaip nei klientai:

Profesionalų terminą svetainėje naudoti galima. Tačiau šalia verta paaiškinti, kokią problemą paslauga sprendžia.

Geriausių raktažodžių dažnai rasite ne SEO įrankiuose, o:

• klientų laiškuose
• jų užduodamuose klausimuose
• „Instagram“ žinutėse
• pokalbiuose telefonu
• atsiliepimuose

Atkreipkite dėmesį į žodžius, kuriuos klientai vartoja patys. Jie beveik niekada nesako: „Norėčiau padidinti savo skaitmeninį matomumą.“ Dažniau klausia:

Antrasis variantas gali tapti puikia straipsnio tema.

Leiskite „Google“ padėti

Atidarykite „Google“ ir pradėkite rašyti savo paslaugos pavadinimą, pavyzdžiui: buhalterinės paslaugos... „Google“ gali pasiūlyti:

Šie pasiūlymai parodo, kaip žmonės formuluoja savo paieškas. Taip pat peržiūrėkite skiltį „Žmonės taip pat klausia“, susijusias paieškas rezultatų apačioje ir pirmuosius paieškos rezultatus.

Tai dar nėra išsamus raktažodžių tyrimas, tačiau smulkiam verslui pradžiai dažnai visiškai pakanka.

Patikrinkite, ko žmogus tikisi

Palyginkite dvi frazes:

Prieš pasirinkdami raktažodį paklauskite: ko žmogus tikisi rasti paspaudęs paieškos rezultatą?

Jeigu jis ieško kainos, neslėpkite jos po septyniomis pastraipomis apie jūsų vertybes. Jeigu ieško instrukcijos, neveskite jo tiesiai į kontaktų formą.

Rinkitės konkretesnius raktažodžius

Smulkiam verslui dažnai sunku konkuruoti pagal labai plačias frazes:

Per platu	Konkrečiau
fotografas	vestuvių fotografas Vilniuje
masažas	gydomasis nugaros masažas Kaune
buhalterija	buhalterinės paslaugos mažajai bendrijai
baldai	nestandartiniai virtuvės baldai Klaipėdoje
odontologas	vaikų odontologas Antakalnyje

Konkretesnių frazių gali ieškoti mažiau žmonių, tačiau tie žmonės geriau žino, ko nori. Geriau dešimt tinkamų lankytojų nei šimtas žmonių, kurie į jūsų svetainę atklydo beveik atsitiktinai.

Vienas puslapis - viena pagrindinė tema

Nebandykite viename puslapyje sutalpinti visų savo paslaugų ir visų raktažodžių. Jeigu teikiate:

• buhalterines paslaugas
• įmonių steigimo paslaugas
• darbo užmokesčio apskaitą
• mokesčių konsultacijas

kiekvienai svarbiai paslaugai verta turėti atskirą puslapį. Taip žmogui iš karto aišku, kur jis pateko. „Google“ taip pat lengviau suprasti, apie ką yra konkretus puslapis.

Tai nereiškia, kad kiekvienai žodžių variacijai reikia naujo puslapio. Nereikia atskirų puslapių:

buhalterinės paslaugos Vilniujebuhalterija Vilniujebuhalterė Vilniuje

Vienas gerai parašytas puslapis gali natūraliai apimti kelias artimas frazes.

Kur naudoti raktažodį?

Pasirinktą frazę naudokite ten, kur ji padeda aiškiai pristatyti puslapį:

Pavyzdžiui, jeigu pagrindinė frazė yra „buhalterinės paslaugos mažajai bendrijai“, antraštė ir pirmoji pastraipa galėtų atrodyti taip:

To visiškai pakanka. Nereikia tos pačios frazės kartoti kas antrame sakinyje. Skaitytojas suprato iš pirmo karto. „Google“ taip pat nėra užmarši auksinė žuvelė.

Penki klausimai prieš pasirenkant raktažodį

Prieš kurdami puslapį patikrinkite:

Jeigu į visus klausimus atsakėte „taip“, tikriausiai judate tinkama kryptimi.

Praktinė užduotis

Pasirinkite vieną savo paslaugą. Tada užrašykite:

• paslaugą
• vietovę
• klientų grupę
• tris problemas, kurias sprendžiate
• penkias frazes, kurias klientas galėtų įvesti į „Google“

Pavyzdys. Paslauga: kineziterapija. Vieta: Vilnius. Klientas: sėdimą darbą dirbantis žmogus. Galimos frazės:

Tada pasirinkite vieną frazę ir patikrinkite, ar turite jai skirtą aiškų puslapį. Jeigu neturite, tai gali būti geriausia vieta pradėti.

Pabaigai

Raktažodžiai nėra burtažodžiai. Vien jų įrašymas negarantuos pirmos vietos „Google“. Tačiau tinkamai pasirinktos frazės padeda susieti tris dalykus:

• ko žmogus ieško
• ką jūs siūlote
• ką jis randa jūsų svetainėje